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将专业做到最好 看环保家装品牌如何解锁营销新样式
http://www.31jiaju.com 2019-07-30 18:00:58 家具网

伴随国民消费水平和生活质量不断提高,人们对“家”的要求和期待正在悄然发生转变。多种装修风格的盛行,让人们不再满足于传统的白色墙壁。与此同时,人居健康意识的增强,使大众在选择加装建材时对健康环保给予了更大的关注。今年上半年,由淘宝发布的《2019家装指南》曾指出,在众多家庭装修考虑项中,“家装建材的环保与实用”是近六成消费者首要关心要点。

诞生在大健康时代的福建中美尚品环保科技有限公司,秉承“精工艺、优品质、创艺术”的发展之道,长期致力于高端高品质水性生态艺术壁材的研发,力求为人们打造健康自然、舒适美观的家居环境。作为公司核心产品的艺术壁材,坚持“手工匠艺、低调奢华”的理念,经过多年的品牌沉淀和工艺创新,为家居设计提供丰富灵感,引领艺术墙面装饰潮流 。

 

2013年中美尚品成立之初,便将“为环保事业贡献力量,为健康家居提供方案”作为品牌愿景并贯彻至今。在品牌成立的前几年,艺术壁材在国内属于朝阳行业,具有无毒、环保、防尘、防水、阻燃、耐摩擦等特性,兼具健康环保型和艺术装饰性的新型材料刚好都满足了消费者的需求,深受建材行业的欢迎,前景空间巨大。但品牌发展总是机遇和挑战并存,国内市场的艺术壁材行业起步晚、拥有相当可观的挖掘空间,随着艺术壁材逐渐被行业所熟知,众多商家自然也是趋之若鹜涌入市场。目前艺术涂料品牌厂家已经有上百家,在市场竞争日益激烈的当下,每个艺术涂料品牌和产品的推广都面临巨大挑战,而中美尚品又是如何探索出成功之道的呢?

众所周知,家装行业目标用户广而泛,传统的推广方式成本高,企业无法精准估算获客成本。起初,中美尚品通过单纯的线上搜索引擎推广,但广告产品单一、客源数量很难有保障;同时,同行业竞品争抢竞价资源导致很难把控成本,投放价格也持续走高。花了大价钱,效果却没有随之提升,这让公司开始寻求尝试新的推广方式。互联网时代每一秒都发生着变化,消费者的需求更是不断改变,随着80,90后逐渐成为购房和家居消费主力,品牌和产品也要不断顺应年轻人的需求。基于此,中美尚品将目光瞄准了今日头条和抖音平台。

 

在今日头条和抖音投放信息流广告最大的优势就是拥有海量的流量,广告产品组合丰富能满足产品和品牌推广的多样化需求,同行业竞品投放较少,并且能够有效帮企业获得更多潜在的目标客户群体,在一定程度上节约了成本。

此外,今日头条广告服务人员可以将投放数据和效果进行量化,让企业可以及时调整投放策略。据悉,中美尚品在今日头条和抖音上投放一个多月的获客量就达到上千条推广取得了可观效果。

中美尚品通过在今日头条和抖音平台进行信息流投放,配合搜索引擎推广和行业性媒体垂直推广,品牌和产品在不同渠道和平台组合进行投放,让品牌推广更加高效,这种新型的推广方式既提升了品牌知名度,另一方面也为品牌创造了一些转化率。作为一家拥有雄厚的生产和研发实力的艺术涂料生产企业,中美尚品要做的就是“将专业做到最好”,在行业中脱颖而出。

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